Duplicate Content

Duplicate Content, auf Deutsch doppelter Inhalt, liegt vor, wenn derselbe oder ein weitgehend gleicher Text unter mehr als einer Adresse erreichbar ist. Das passiert innerhalb einer Website, etwa durch Filter, Sortierungen, Druckversionen oder Varianten mit und ohne „www“. Es passiert auch zwischen Websites, wenn Texte kopiert oder von Herstellern übernommen werden.

Eine pauschale Strafe für doppelte Inhalte gibt es in der Regel nicht. Das Problem ist subtiler: Die Suchmaschine muss entscheiden, welche Version sie zeigt, und Signale wie Links verteilen sich auf mehrere Adressen. Im ungünstigen Fall erscheint eine Variante, die Sie gar nicht im Ergebnis sehen wollten. Absichtlich massenhaft kopierte Inhalte können dagegen als Spam gelten, siehe Scaled Content Abuse.

Bewährte Gegenmaßnahmen:

• Das Canonical-Tag auf die bevorzugte Version setzen
• Doppelte Adressen per Weiterleitung zusammenführen
• Hersteller- oder Standardtexte im Shop ergänzen und umschreiben
• Seiten, die nicht in den Index sollen, mit noindex versehen

Beim Onlineshop mit vielen Varianten ist das Thema besonders verbreitet. Fragen Sie eine Agentur, wie sie Duplikate findet und ob sie dafür einen dokumentierten Ablauf hat. Ein Crawl der eigenen Seite deckt viele Fälle bereits auf, gute technische Prüfungen enthalten diese Kontrolle.