Glossar: SEO- und GEO-Begriffe verständlich erklärt
70 Begriffe, die in Agentur-Angeboten vorkommen, jeweils in wenigen Absätzen erklärt.
A
- AI ModeAI Mode ist Googles dialogorientierter Suchmodus: Ein KI-Modell zerlegt Anfragen in Teilfragen und liefert eine zusammenhängende Antwort mit Quellenlinks.
- AI OverviewsAI Overviews sind von Google erzeugte Zusammenfassungen oberhalb der klassischen Suchergebnisse, die Antworten aus mehreren Quellen bündeln und verlinken.
- AnkertextDer Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links und gibt Nutzern wie Suchmaschinen einen Hinweis darauf, worum es auf der Zielseite geht.
- Answer Engine OptimizationAnswer Engine Optimization richtet Inhalte darauf aus, dass Suchsysteme und KI-Assistenten sie als direkte Antwort auf eine Frage ausspielen oder zitieren.
B
- BacklinkEin Backlink ist ein Verweis von einer fremden Webseite auf Ihre Seite und gilt als wichtiges Signal für Vertrauen und Themenrelevanz in der Suche.
- Bing Webmaster ToolsDie Bing Webmaster Tools sind Microsofts kostenloses Werkzeug, mit dem Sie Indexierung, Suchleistung und technische Probleme Ihrer Website bei Bing prüfen.
- Brand MentionEine Brand Mention ist die Erwähnung Ihrer Marke auf fremden Seiten, mit oder ohne Link, und kann Suchmaschinen und KI-Systemen als Vertrauenssignal dienen.
C
- Canonical-TagDas Canonical-Tag nennt Suchmaschinen die bevorzugte Adresse einer Seite, wenn derselbe oder ein sehr ähnlicher Inhalt unter mehreren URLs erreichbar ist.
- ChatGPT SearchChatGPT Search ist die Websuche-Funktion von ChatGPT, die aktuelle Webinhalte abruft und in Antworten mit Quellenangaben einbindet.
- Claude-SearchBotClaude-SearchBot ist ein Crawler von Anthropic, der Webseiten für die Suche des Assistenten Claude erfasst, damit Inhalte in Antworten verlinkt werden können.
- Content-ClusterEin Content-Cluster ist eine Gruppe thematisch verbundener Seiten rund um ein Hauptthema, die sich gegenseitig verlinken und das Thema in der Breite abdecken.
- Core Web VitalsCore Web Vitals sind drei Messwerte für die Nutzererfahrung einer Seite: Ladegeschwindigkeit (LCP), Reaktionsfähigkeit (INP) und visuelle Stabilität (CLS).
- Crawl-BudgetDas Crawl-Budget beschreibt, wie viele Seiten einer Website eine Suchmaschine in einem Zeitraum abruft, und ist vor allem bei sehr großen Websites relevant.
- CrawlerEin Crawler ruft Webseiten automatisch ab, folgt Links und erfasst Inhalte für Suchmaschinen oder KI-Dienste. Auch Bot, Spider oder Robot genannt.
- Cumulative Layout ShiftDer Cumulative Layout Shift (CLS) misst, wie stark sich Elemente einer Seite beim Laden unerwartet verschieben. Gut ist laut web.dev höchstens 0,1.
D
- Domain RatingDas Domain Rating (DR) ist eine von Ahrefs berechnete Kennzahl für die Stärke des Backlink-Profils einer Domain. Es ist keine Größe von Google.
- Duplicate ContentDuplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren Adressen. Das kann Signale verteilen und dazu führen, dass die falsche Seite ranken.
E
- E-E-A-TE-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Google nutzt das Konzept in seinen Qualitätsrichtlinien, um Inhalte zu beurteilen.
- EntitätEine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding, etwa eine Person, ein Unternehmen oder ein Ort, das Suchsysteme unabhängig von der Schreibweise erkennen.
F
G
- Generative Engine OptimizationGenerative Engine Optimization (GEO) bündelt Maßnahmen, damit Inhalte und Marken in Antworten von KI-Suchsystemen und Chatbots genannt oder verlinkt werden.
- Google Business ProfileDas Google Business Profile, früher Google My Business, ist der kostenlose Unternehmenseintrag in Suche und Maps mit Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen.
- Google Search ConsoleDie Google Search Console ist Googles kostenloses Werkzeug, das zeigt, wie Ihre Website in der Suche abschneidet, was indexiert ist und welche Fehler auftreten.
- GooglebotDer Googlebot ist der Webcrawler von Google. Er ruft Seiten ab, folgt Links und liefert die Inhalte, die anschließend indexiert werden können.
- GPTBotGPTBot ist der Webcrawler von OpenAI, der laut Anbieter Inhalte für das Training von KI-Modellen sammelt. Die robots.txt steuert den Zugriff.
H
- Hilfreiche InhalteHilfreiche Inhalte (Helpful Content) sind Texte, die für Menschen geschrieben wurden und echte Fragen beantworten, statt nur Suchmaschinen zu bedienen.
- hreflangHreflang ist eine Auszeichnung, die Suchmaschinen mitteilt, welche Sprach- oder Länderversion einer Seite für welches Publikum gedacht ist.
I
- IndexierungIndexierung ist die Aufnahme einer Seite in den Suchindex einer Suchmaschine. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen.
- IndexNowIndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem Websites Suchmaschinen aktiv über neue, geänderte oder gelöschte Seiten informieren.
- Interaction to Next PaintDer Interaction to Next Paint (INP) misst, wie schnell eine Seite sichtbar auf Eingaben reagiert. Gut ist laut web.dev höchstens 200 Millisekunden.
- Interne VerlinkungInterne Verlinkung sind Links zwischen Seiten derselben Website. Sie führt Besucher und Crawler zu wichtigen Inhalten und verteilt Gewicht innerhalb der Seite.
J
- JavaScript-RenderingJavaScript-Rendering ist die Darstellung von Seiten, deren Inhalte erst per JavaScript entstehen. Für Suchmaschinen ist das ein zusätzlicher Schritt.
- JSON-LDJSON-LD ist ein Format, um strukturierte Daten als Skript im Quelltext einer Seite anzugeben. Google empfiehlt es für die Auszeichnung mit Schema.org.
K
- Keyword-RechercheDie Keyword-Recherche ermittelt, mit welchen Begriffen und Fragen Ihre Zielgruppe sucht, und bildet die Grundlage für Themenplanung und Seitenstruktur.
- KI-SEOKI-SEO meint Optimierung für KI-gestützte Suchsysteme und den Einsatz von KI-Werkzeugen in der SEO-Arbeit. Der Begriff ist nicht genormt.
- Knowledge GraphDer Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank, die Personen, Orte, Unternehmen und Begriffe samt Beziehungen verknüpft und Suchsysteme mit Fakten versorgt.
L
- Large Language ModelEin Large Language Model (LLM) ist ein mit riesigen Textmengen trainiertes KI-Sprachmodell. Es bildet die Grundlage heutiger KI-Chatbots.
- Largest Contentful PaintDer Largest Contentful Paint (LCP) misst, wann das größte sichtbare Element einer Seite geladen ist. Gut ist laut web.dev höchstens 2,5 Sekunden.
- Link-SpamLink-Spam sind Links, die vor allem gesetzt werden, um Suchrankings zu manipulieren, etwa gekaufte, getauschte oder massenhaft erzeugte Verweise.
- LinkbuildingLinkbuilding ist der gezielte Aufbau von Links anderer Websites auf die eigene Seite, etwa durch Inhalte, Öffentlichkeitsarbeit oder Partnerschaften.
- llms.txtllms.txt ist ein Vorschlag für eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die KI-Systemen eine kompakte Übersicht der wichtigsten Inhalte liefern soll.
- Local SEOLocal SEO optimiert die Auffindbarkeit eines Unternehmens bei Suchen mit lokalem Bezug, etwa „Steuerberater in Köln“, in Suche und Karten.
- Long-Tail-KeywordLong-Tail-Keywords sind lange, spezifische Suchanfragen mit geringem Einzelvolumen, aber klarer Absicht und oft höherer Abschlusswahrscheinlichkeit.
M
- Meta-DescriptionDie Meta-Description ist eine kurze Seitenbeschreibung im HTML, die Suchmaschinen als Textauszug unter dem Titel zeigen können und die Klicks beeinflusst.
- Mobile-First-IndexingBeim Mobile-First-Indexing nutzt Google überwiegend die mobile Version einer Seite für Indexierung und Ranking. Nur am Desktop sichtbare Inhalte können fehlen.
N
- NAP-DatenNAP steht für Name, Adresse, Phone (Telefon). NAP-Daten sind die Basisangaben eines Unternehmens, die überall einheitlich geführt werden sollten.
- nofollowDas Attribut nofollow kennzeichnet einen Link, dem Suchmaschinen nicht ohne Weiteres Bewertung übertragen sollen. Es gilt heute als Hinweis.
- noindexNoindex ist eine Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen. Sie steht im Meta-Tag oder im HTTP-Header der Seite.
O
- OffPage-SEOOffPage-SEO umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, vor allem Links, Erwähnungen und Bewertungen, die Vertrauen und Bekanntheit aufbauen.
- OnPage-SEOOnPage-SEO umfasst alle Optimierungen auf der eigenen Website: Inhalte, Seitentitel, Überschriften, Struktur, interne Links und Bilder.
- Organischer TrafficOrganischer Traffic sind Besuche über unbezahlte Treffer in Suchmaschinen, im Unterschied zu Anzeigen, Direktaufrufen oder sozialen Netzwerken.
P
- PageSpeedPageSpeed bezeichnet die Ladegeschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit einer Website. Sie wird über Messwerte wie die Core Web Vitals bewertet.
- PerplexityBotPerplexityBot ist der Crawler von Perplexity, einer KI-Suchmaschine. Er erfasst Webseiten, damit Antworten auf Quellen verlinken können.
- Programmatic SEOProgrammatic SEO erzeugt viele Seiten automatisiert aus Datensätzen und Vorlagen, etwa für Orte oder Produkte. Es funktioniert nur mit echtem Mehrwert je Seite.
R
- Retrieval-Augmented GenerationRetrieval-Augmented Generation (RAG) kombiniert ein Sprachmodell mit dem Abruf externer Quellen, damit Antworten auf aktuellen, belegbaren Inhalten beruhen.
- robots.txtDie robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie abrufen dürfen und welche nicht.
S
- Scaled Content AbuseScaled Content Abuse ist die massenhafte Erzeugung von Inhalten ohne Nutzen für Leser, um Rankings zu beeinflussen. Google zählt sie zu den Spam-Richtlinien.
- Schema.orgSchema.org ist ein gemeinsames Vokabular, mit dem sich Inhalte als Unternehmen, Artikel, Produkt oder Veranstaltung maschinenlesbar beschreiben lassen.
- SEASEA (Search Engine Advertising) ist bezahlte Werbung in Suchmaschinen. Anzeigen erscheinen bei passenden Suchanfragen, abgerechnet wird meist pro Klick.
- SERPSERP steht für Search Engine Results Page, die Ergebnisseite einer Suchmaschine mit organischen Treffern, Anzeigen, Karten und weiteren Elementen.
- Site Reputation AbuseSite Reputation Abuse liegt vor, wenn Drittinhalte ohne Aufsicht auf einer etablierten Domain deren Ruf für Rankings ausnutzen.
- SitemapEine XML-Sitemap listet die wichtigen Adressen einer Website auf und hilft Suchmaschinen, Seiten zu finden und Änderungen zu erkennen.
- Spam-UpdateEin Spam-Update ist eine Aktualisierung von Googles Spam-Erkennung, die Seiten mit Richtlinienverstößen abwerten oder entfernen kann.
- Sponsored LinkEin Sponsored Link ist ein bezahlter oder vergüteter Link, der mit rel="sponsored" gekennzeichnet werden sollte und keine Rankingbewertung überträgt.
- Strukturierte DatenStrukturierte Daten sind standardisierte Zusatzangaben im Quelltext, die Suchmaschinen den Inhalt einer Seite eindeutig erklären.
- SuchintentionDie Suchintention (Search Intent) beschreibt, was jemand mit einer Suchanfrage erreichen will: sich informieren, etwas finden, vergleichen oder kaufen.
T
- Technisches SEOTechnisches SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen eine Website fehlerfrei abrufen, verstehen und indexieren können: Crawling, Ladezeit, Struktur, Sicherheit.
- Title-TagDer Title-Tag legt den Seitentitel im HTML fest. Er erscheint im Suchergebnis und im Browser-Tab und ist ein zentrales OnPage-Element.
- Topical AuthorityTopical Authority beschreibt, wie umfassend und glaubwürdig eine Website ein Themengebiet abdeckt. Gemeint ist Themenkompetenz in Inhalten und Verweisen.