Meta-Description

Die Meta-Description ist ein Element im Kopf einer HTML-Seite, das den Inhalt in ein bis zwei Sätzen zusammenfasst. Suchmaschinen können sie als Textauszug unter dem Titel in den Ergebnissen anzeigen. Sie ist kein direkter Rankingfaktor, kann aber beeinflussen, ob jemand Ihr Ergebnis anklickt. Google wählt den angezeigten Auszug zudem selbst, oft passend zur Suchanfrage, und verwendet Ihre Beschreibung nur, wenn sie besser passt als Text aus der Seite.

Eine gute Beschreibung benennt konkret, was Besucher erwartet, und weckt Interesse, ohne etwas zu versprechen, was die Seite nicht hält. Sie ergänzt den Title-Tag, statt ihn zu wiederholen. Die sinnvolle Länge hängt von der Darstellung ab. Zu lange Texte werden abgeschnitten.

Tipps für die Praxis:

• Jede Seite erhält eine eigene Beschreibung, keine Kopien
• Den Nutzen oder die Antwort im ersten Satz nennen
• Das Hauptthema natürlich einbauen, ohne Aufzählung von Begriffen
• Auf Handlungsaufforderungen verzichten, die nichts mit dem Inhalt zu tun haben

Bei großen Seiten lassen sich Beschreibungen über Vorlagen erzeugen, die sie aus den Seitendaten zusammensetzen. Das spart Zeit, sollte aber stichprobenartig geprüft werden. Der Bericht in der Google Search Console zeigt Seiten, deren Klickrate trotz guter Position niedrig ist. Dort lohnt die Überarbeitung zuerst.