Suchintention

Die Suchintention, auch Suchabsicht oder Search Intent, beschreibt das Ziel hinter einer Suchanfrage. Hinter denselben Wörtern können unterschiedliche Absichten stehen. Wer „SEO“ eingibt, will vielleicht eine Erklärung. Wer „SEO-Agentur Hamburg“ sucht, will einen Anbieter finden. Wer „SEO Preise“ sucht, will vergleichen.

Man unterscheidet grob vier Typen: informationsorientierte Anfragen (verstehen), navigationsorientierte (eine bestimmte Seite erreichen), transaktionale (kaufen oder buchen) und vergleichende, die eine Entscheidung vorbereiten. Suchmaschinen versuchen, zu jeder Anfrage die Seiten zu zeigen, die diese Absicht am besten bedienen. Eine Verkaufsseite hat bei einer reinen Wissensfrage kaum Chancen, und umgekehrt.

So prüfen Sie die Intention:

• Suchen Sie den Begriff selbst und sehen Sie sich die ersten Treffer an
• Welche Formate dominieren: Ratgeber, Listen, Produktseiten, Karten?
• Welche Fragen beantworten die vorderen Seiten?
• Passt Ihre Seite zu diesem Muster, oder braucht es einen anderen Seitentyp?

Das Verständnis der Absicht ist die Grundlage jeder Keyword-Recherche. Es verhindert, dass Sie Seiten für Begriffe bauen, bei denen der falsche Seitentyp gefragt ist. In KI-Suchen gewinnt die Absicht zusätzlich an Gewicht, weil Nutzer dort ganze Aufgaben formulieren. Eine Agentur sollte begründen können, welche Absicht eine Seite bedient und warum. Siehe auch Long-Tail-Keyword.