Sponsored Link

Als Sponsored Link bezeichnet man einen Link, für den eine Gegenleistung geflossen ist: Geld, Produkte, Provisionen oder andere Vorteile. Google verlangt, solche Links zu kennzeichnen, und stellt dafür das Attribut rel="sponsored" bereit. Alternativ ist nofollow zulässig. Die Kennzeichnung sagt der Suchmaschine, dass der Link nicht als redaktionelle Empfehlung zu verstehen ist.

Das betrifft Werbeanzeigen, bezahlte Beiträge, Affiliate-Links und Produkte, die gegen eine Bewertung bereitgestellt werden. Nicht gekennzeichnete bezahlte Links, die Rankings beeinflussen sollen, gelten nach den Richtlinien als Manipulation, siehe Link-Spam. Für Werbung gelten außerdem rechtliche Kennzeichnungspflichten, die über die Suchmaschine hinausgehen; das ist keine Rechtsberatung.

Merkmale seriösen Umgangs:

• Bezahlte Platzierungen sind sichtbar als Werbung oder Kooperation erkennbar
• Das technische Attribut ist gesetzt
• Die Agentur legt offen, welche Links gekauft wurden
• Die Verlinkung steht in einem sinnvollen Zusammenhang

Auch gekennzeichnete Links können Besucher und Bekanntheit bringen, nur der Rankingeffekt entfällt. Wer Ihnen Rankings durch „dofollow“-Links auf gekauften Seiten verspricht, verlangt von Ihnen womöglich ein Risiko. Fragen Sie deshalb, ob und wie Kennzeichnungen erfolgen. Verwandt ist der Begriff Backlink. Die Haltung des Verzeichnisses zu Transparenz steht in der Methodik.

Beachten Sie auch interne Vereinbarungen: Wenn eine Agentur Beiträge auf fremden Seiten bucht, sollte vertraglich geregelt sein, wie diese gekennzeichnet werden und wer bei einer Beanstandung handelt.