Topical Authority

Topical Authority, auf Deutsch Themenautorität, bezeichnet das Maß, in dem eine Website als verlässliche Quelle für ein bestimmtes Fachgebiet gilt. Ausgangspunkt ist der Gedanke, dass Suchsysteme Seiten bevorzugen, die ein Thema nicht nur streifen, sondern in der Tiefe und Breite behandeln. Der Begriff ist eine Beschreibung aus der SEO-Praxis, keine offizielle Kennzahl von Google.

Aufgebaut wird sie über zusammenhängende Inhalte, siehe Content-Cluster: Eine zentrale Übersicht und viele vertiefende Seiten, die einzelne Fragen beantworten und einander verlinken. Hinzu kommen Außenwirkung durch Erwähnungen und Verweise themennaher Quellen, nachweisbare Fachkompetenz der Autoren und gepflegte, aktuelle Inhalte.

Wie Sie vorgehen können:

• Ein Kernthema wählen, in dem Sie echte Erfahrung haben
• Alle wichtigen Fragen dazu systematisch sammeln
• Jede Frage sauber beantworten und die Seiten verlinken
• Autoren und Unternehmen sichtbar machen, siehe E-E-A-T
• Das Thema laufend aktualisieren

Themenautorität entsteht langsam. Wer in kurzer Zeit hunderte Texte zu einem Thema veröffentlicht, ohne Substanz, erreicht das Gegenteil, siehe Scaled Content Abuse. Eine Agentur sollte erklären können, welche Themen sie für Sie als Schwerpunkt vorschlägt und woran sie Fortschritt misst. Versprechen messbarer Autorität nach wenigen Wochen sind unseriös.