Schema.org

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das von großen Suchanbietern entwickelt wurde. Es definiert Typen wie Organization, Article, Product, Event oder LocalBusiness samt typischer Eigenschaften wie Name, Adresse, Preis oder Autor. Damit lassen sich Inhalte so beschreiben, dass Maschinen sie eindeutig verstehen.

Das Vokabular selbst ist nur eine Sammlung von Begriffen. Zur Umsetzung braucht man ein Format, meist JSON-LD, mit dem die Angaben in die Seite eingebettet werden. Das Ergebnis nennt man strukturierte Daten. Suchmaschinen nutzen sie, um Seiten besser einzuordnen und in manchen Fällen erweiterte Darstellungen zu erzeugen.

Häufig genutzte Typen für Unternehmen:

• Organization oder LocalBusiness für Firmendaten
• Article für redaktionelle Beiträge
• FAQPage und HowTo, wobei Google die Darstellung einiger Varianten eingeschränkt hat
• Product und Review für Handel und Bewertungen
• BreadcrumbList für Pfadangaben

Wichtig ist, dass die Angaben dem sichtbaren Inhalt entsprechen. Erfundene Bewertungen oder Preise sind ein Verstoß und können zum Verlust von Erweiterungen führen. Ob Google eine Auszeichnung auch sichtbar macht, entscheidet es selbst, ein Anspruch besteht nicht. Dennoch hilft sauberes Markup beim Verständnis, gerade für die Zuordnung als Entität. Prüfen Sie Markup mit den Test-Werkzeugen des Anbieters und nutzen Sie nur Typen, die zu Ihren Seiten passen.