Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, die ihren Inhalt in einem einheitlichen Schema beschreiben. Sie sagen etwa, dass es sich um ein Unternehmen mit bestimmter Adresse, um ein Produkt mit Preis oder um einen Artikel von einer bestimmten Autorin handelt. Als Vokabular dient meist Schema.org, als Format JSON-LD.

Der Nutzen liegt in der Eindeutigkeit. Suchmaschinen und KI-Systeme müssen weniger raten, was eine Seite meint. In manchen Fällen kann Google zusätzliche Elemente in den Ergebnissen anzeigen, etwa Bewertungssterne, Preise oder Veranstaltungsdaten. Ob das geschieht, entscheidet Google, und die Zahl der unterstützten Darstellungen ändert sich.

Worauf es ankommt:

• Nur Angaben markieren, die auf der Seite sichtbar sind
• Passende Typen wählen und Pflichtfelder ausfüllen
• Mit dem Test für Rich-Ergebnisse und dem Schema-Validator prüfen
• In der Search Console Fehler und Warnungen beobachten
• Daten aktuell halten, besonders bei Preisen und Öffnungszeiten

Strukturierte Daten sind kein Ranking-Turbo. Sie verbessern das Verständnis, nicht automatisch die Position. Irreführende Auszeichnungen, etwa erfundene Bewertungen, können zu manuellen Maßnahmen führen. Besonders hilfreich sind saubere Firmenangaben für die Erkennung als Entität. Wie GEOAGENTUR.info solche Merkmale bei Agenturen berücksichtigt, steht in der Methodik unter dem Bereich der KI- und Suchhygiene.